打造网络空间最闪亮的学术之星

——北京大学“燕归来”中青年海归学者系列专题报道

北京大学精心策划、持续深耕在网络上传播的重点人物报道——“燕归来”：北大优秀中青年海归学者们，关注那些最受广大青年学子欢迎、最能正面影响当代大学生的人物，深度报道学在祖国、出国留学、又归国任教的优秀中青年学者，一线挖掘和采写他们从学生时代一路走来、在学术舞台和学科前沿崭露头角并选择归国任教的故事。网络系列报道形成品牌效应，持续在青年学生教师中扩大影响，成为教育圈和知识分子界现象级的线上传播案例。

一、北京大学“燕归来”系列专题报道使学术明星成为流量明星，专题系列报道成为网络热点。

习近平总书记曾多次强调，“要建设好青少年聚集的网络平台，创作更多青少年喜爱的网络文化产品，把要讲的道理、情理、事实用青少年易于接受的语言和方式呈现出来”“培育积极健康、向上向善的网络文化，加强网络内容建设，做强网上正面宣传。”当下，网络空间已成为极端重要的意识形态阵地，网络上流行什么样的文化，深刻形塑着社会公众的人生价值观。文化由鲜活的人承载，网络上大量曝光和广泛传播的人物形象与经历故事，潜移默化地影响着社会的主流观念。当代青年一代是“网络原住民”，在他们成长和发展过程中，他们天然地会受到网络上呈现的人、事的影响和引导。

北大优秀的青年学者，情怀志向高远、学术脚踏实地，是青年最具现实意义的榜样之一，他们与青年学子年纪相仿，成长经历相似，在追求卓越、报效家国的共性特点之中又于每个人表现出宝贵而独特的个性，特别吸引青年人的目光。2022年以来，北京大学党委宣传部将“燕归来——北大优秀中青年海归学者们”作为重点宣传项目推进，在网络上开设专题专栏、重点推出。

该报道专题持续在学校官方微信、新闻网发布，在学校主页展示，每一篇一经推出，都在师生微信群、朋友圈、社交网络广泛传播转发，阅读量几乎篇篇突破10万+。文章还被人民网、澎湃新闻等社会媒体广泛转载，形成网络传播的热潮。以“燕归来”报道为代表，北京大学的各个官方平台账号持续关注重点推送这一类选题，均引发社会关注，仅去年一年官方微信总阅读量超过4000万， “10万+”文章过半，账号粉丝数达526万，同比增长55%，影响力全国领先，而由北京大学统筹运营的30余个全球传播融媒体矩阵账号总粉丝量突破5000万，比去年增加了20%。

“这才是我们应该追的星！”网友们点赞如潮，为这些青年学者的故事感染、共鸣、喝彩，走心的留言不断，表示“ 每次看到这么海外赤子回归祖国，总会感动的热泪盈眶。好像看到了一个祖国更加强大的未来。”

北大推出“燕归来”主页专栏

这一群体的报道，也受到了中央统战部等上级有关部门的持续关注，他们也从中了解发掘到许多优秀的青年人才，关注到这一代知识分子“归来”背后彰显出我国学术科研实力的崛起，“燕归来”专栏在科技文化届产生了持续性传播和影响。

二、北京大学“燕归来”系列专题报道深度挖掘归国学者的感人故事，力求故事真实可感，鲜活呈现年轻一代积极向上的成长经历，柔性涵育价值理念，成功塑造了新一代青年知识分子追求卓越、报效祖国的群体形象。

“燕归来”的内容均来自于一手采访和原创写作，许多青年老师是第一次接受媒体专访。这些来自不同学科院系的“燕归来”学者是踏入学术科研道路上的青年佼佼者，既带有学生时代的鲜活记忆，又有成为青年教师的独特视角，经历和感悟具有丰富的细节和现实感。

在面对面的深度采访中，北大融媒体中心关注他们青年时期求学之路和探索方向、怎样决定选择学术作为人生志业、体验到不同国家文化和教育体系特点、为何选择归国教书育人等方面，就具体问题展开详尽对话，挖掘真实细节。

文章报道从他们天然亲切的经历讲起，带着他们亲身的体悟，有喜悦、有彷徨，有挫折、也有顿悟，但更多的是如何“向前看”，找到属于自己的道路。把这些鲜活的故事真实地写作讲述出来，自然而然地呈现了新一代知识分子的精神面貌和人生追求，温和有力地向社会公众传递了青年一代蓬勃发展的力量。

北大官方微信推出“燕归来”专栏，多篇迅速突破10万加阅读量

“燕归来”系列人物，是北大当代青年学者的杰出代表，代表了新时代知识分子的优秀形象。这一系列人物不少在近年屡屡斩获学术新成就，比如被提名院士增选、获国家自然科学基金委杰出青年基金项目、入选“新基石研究员项目” “王选青年学者”、在国际数学家大会受邀作报告等等。推出这一网络专栏，打造了连接北大学术新星与广大青少年的亲切桥梁，打开了一扇了解北京大学和其优秀学人的窗口。

北大“燕归来”学者近年屡获学术新成就

三、北京大学“燕归来”系列专题报道把握网络认同互动，回应当下社会对于学界新星的期待与关注，对当代青年学子有着积极的导向和榜样作用。

当下网络舆论场，非常关注80后、90后、00后年龄阶段的人物，造出了创业者、公知、网络主播等各类青年明星，学人、学者、知识分子在其中，反而受到的媒体关注不多。其实，网络公众对于青年学者十分期待与关注。在推出“燕归来”报道前几篇后，北大融媒体中心发现读者留言不断，他们为学者的学术成就鼓掌喝彩，也十分惊叹于他们的年轻。尤其是今年上半年，我们推出的外国语学院毛明超、樊星；政府管理的张洪谋、考古俞莉娜等人，他们是85后、乃至90后，反响极好。公众们非常感兴趣他们的成长经历。关注和宣传这类人物，恰好满足、引导了公众认知，是高等教育近二十年发展呈现的切口，也是引导社会公众崇尚知识与科学的良好抓手。

北大在学校主页、信息主栏推出“燕归来”专题

这批学者从学生到教师的成长经历，往往便是北大一个学科脉络传承，他们的经历和感悟对正在学术道路上跋涉的广大青年学子予以激励和启迪。网友们评论“曾经我也是有着一个伟大的科研梦的，但可惜才疏学浅，只能作罢。所以，请北大科研人带着我的那份梦想坚定的前进吧，我为你们鼓掌，支持，和感动。”

网友评论“燕归来”人物文章

另外，值得一提的是，“燕归来”系列均由学生记者参与完成，学生记者们表示“在采访交流中，我总是会不自觉地去追问老师们支持他们走到如今的力量。” 他们参与的采访、写作、网络传播天然也是一种对青年的教育引导。

四、北京大学“燕归来”系列专题报道成为打造文化品牌，凸显“燕归来”群体群像，放大品牌效应，体现较强的网络教育价值。

北京大学在深耕原创采写的基础上，逐渐形成“燕归来”品牌系列，引导网络公众由一个人，看到一群人。这批学人，既不乏独特性，也具有相似性。在群像中，交相辉映，共同面貌与风采个性都更为突出。数年间，从陈鹏、刘若川、董彬到新一代90后的毛明超、俞莉娜、王华伟等人，北大党委宣传部持续推进“燕归来”的采写，关注来自文、理、医、工不同学科，覆盖37个院系研究所，采访72位学者，构成一批独具特色的人物群像。既勾画出一代具有追求卓越、报效家国的情怀的知识分子代际画像，又侧面呈现出北大精神脉络与学科发展的传承，成为网络上极具影响力的学术学人内容品牌。

“燕归来”专栏在北大内部引发了较大关注，被采写的学者们对于自身的价值有了更高的体认，继续在学术道路上有所追求；另一方面，更多的院系、师生向专题主动推荐优秀人选，形成源源不断的良性循环，被关注的学者不断提升发展，成为长江、杰青等学科骨干，持续地为这一网络品牌提供新鲜宣传内容。2024年1月，“燕归来”书册即将出版，形成更深度的文化内容，为这群卓越的青年学人打造一张亮丽持久的名片。

2024年1月，拟出版“燕归来”书册

在网络打造推出这样一个群体，更是传播一种代际文化。选择把这个群体真实地呈现出来，有力而恰切地回应了网络上有关“清华北大学生出国留学就业”的有关争议讨论。所谓北大精神，就流动传承在一代代北大人的身上。“燕归来”的这批青年学者们，正是用他们切实的经历故事讲述了归国情怀，他们中不乏在国外知名大学拿到终身教职者，许多年轻知识分子在经历过留学后，对于中国与世界、祖国与海外的关系，有了一种更辩证和立体的思考。不知世界无以知中国，不知他人无以知自我，在开放互鉴的学术格局与视野眼光下，他们将以在燕园的土地上扎实地求索。

习近平总书记曾给高校留学归国青年学者回信，寄语他们要心系“国家事”、肩扛“国家责”。北京大学这些“燕归来”学者朴素的选择背后，是追求卓越、报效祖国的情怀。“燕归来”群体的选择，正是我国高等教育事业发展的绝佳缩影。北京大学党委宣传部将持续将这一群体的光芒捧出，继续在网络打造传播学术之星的形象风采，实现网络空间正面的价值引领，培养热爱祖国、报效祖国的时代新人。